GEO (Generative Engine Optimization) optimiza contenido para que modelos generativos como ChatGPT, Perplexity o Gemini lo usen como fuente al construir sus respuestas. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT algo en español sobre un tema de nicho, el modelo tiene menos fuentes en español entre las cuales elegir que si la misma pregunta se hiciera en inglés — una ventana que se va a cerrar a medida que más gente escriba en español sobre estos temas, así que conviene aprovecharla ahora.
El paper que fundó esta disciplina (KDD 2024, Princeton y otras instituciones) encontró que optimizar para GEO puede aumentar la visibilidad de un contenido hasta un 40% en respuestas de motores generativos, y que las palancas de mayor impacto son citar fuentes, incluir estadísticas verificables y usar citas de expertos.