Respuesta corta: empieza por palabra clave para captar a alguien que está buscando activamente tu tema; usa segmentación por producto cuando quieras aparecer en las fichas de libros similares al tuyo, "robando" atención de tus comparables directos.
Tu anuncio aparece cuando alguien escribe términos que tú elegiste (o que Amazon sugiere automáticamente). Es la opción más directa para capturar intención de búsqueda activa.
Tu anuncio aparece en la página de un libro específico que elijas — típicamente uno similar al tuyo. Útil cuando ya identificaste comparables directos con buen volumen de ventas.
Para un autor sin datos históricos, la segmentación por palabra clave (idealmente en modo automático al inicio) da información más clara y rápida sobre qué términos de búsqueda generan interés real, antes de invertir en atraer lectores de comparables específicos.